Marketing społeczny dla organizacji

Program był realizowany od 1 lipca do 31 grudnia 2005 r.
Partner projektu: Fundacja Komunikacji Społecznej.
Finansowanie: Funduszu Inicjatyw Obywatelskich Ministerstwa Pracy i Polityki Społecznej.

Celem projektu była popularyzacja marketingu społecznego i reklamy społecznej jako skutecznych narzędzi fundraisingu, komunikacji i realizacji działań organizacji pozarządowych w społecznościach lokalnych.

W ramach projektu przeprowadzono rozpoznanie stosowanych przez lokalne organizacje form współpracy z biznesem oraz umiejętności korzystania przez nie z narzędzi reklamy i marketingu społecznego. W tym celu zrealizowano badania ilościowe wśród 504 przedstawicieli małych i średnich przedsiębiorstw, których pytano o sposób postrzegania organizacji pozarządowych jako potencjalnych partnerów do współpracy.
Przeprowadzono również badania jakościowe 10 studiów przypadków współpracy organizacji z biznesem. Badania te pozwoliły na opracowanie narzędzia, które ułatwiało lokalnym organizacjom budowanie długotrwałej współpracy z partnerami biznesowymi.

Wnioski z badań zostały przedstawione na seminarium „Kampanie społeczne trzeciego sektora”.
Ogłoszono na nim również wyniki konkursu pt. „Sukces z podatku”, skierowanego do organizacji pożytku publicznego. W ramach konkursu nagrodzono najlepsze i najbardziej skuteczne kampanie mające na celu uzyskanie 1% podatku dochodowego od osób fizycznych.
Jury konkursu przyznało główną nagrodę Stowarzyszeniu „Amazonki” Warszawa-Centrum i wyróżnienie Fundacji Azylu pod Psim Aniołem w kategorii „działania promocyjne i kampanie ogólnopolskie”. W kategorii „działania promocyjne i kampanie lokalne” nagrodę główną zdobyło Stowarzyszenie Itaka - Centrum Poszukiwań Ludzi Zaginionych, a wyróżnienia przypadły w udziale Towarzystwu Śpiewaczemu „Lutnia” im. Jana Orszulika w Strumieniu, Fundacji „Sokólski Fundusz Lokalny” w Sokółce, Fundacji „Wiatrak”.
Podczas seminarium zaprezentowano również nadesłane na konkurs prace w formie prezentacji multimedialnej i wystawę pt. „Kampanie społeczne lokalnych organizacji pozarządowych”.


Koordynacja: Małgorzata Baranowska